Podemos definirlo como la optimización de una página web de cara a los motores de búsqueda y a mejorar la experiencia de usuario. Esta optimización se centra en el código de programación, arquitectura Web, contenidos y otros factores relevantes. El objetivo de realizar este tipo de optimización Web es lograr aumentar el ranking en los diferentes buscadores, es decir, que cuando pongan un término de búsqueda determinado y relevante en tu sector, tu web aparezca la primera.

El Objetivo además de estar en las primeras posiciones, es sin duda destacar y conseguir el mayor porcentaje de clics en tus resultados para cada una de las búsquedas en las que intentes destacar de la competencia.

El SEO off page trata de conseguir mejorar el posicionamiento orgánico de nuestra web elevando su puntuación en el Page Rank, este factor es uno de los incluidos en la fórmula o algoritmo de Google para establecer la posición que finalmente obtendrá una web tras las búsquedas de los usuarios.

El Page Rank valora diversos factores, entre ellos el número de visitas, la calidad de los contenidos y la cantidad y calidad de enlaces entrantes que apuntan a nuestra web. Para lograrlo, es para lo que usamos las técnicas de SEO off page.

Contamos con diversas acciones para lograr enlaces a nuestra página y mejorar el Page Rank y la autoridad de nuestra web:

• Crear un blog de calidad y actualizarlo con contenidos propios y elaborados para SEO. Es fundamental que nuestra web cuente con un blog y dedicarle esfuerzo. Es una de las medidas más importantes y la primera a poner en marcha por su bajo coste y alta rentabilidad. Si nuestra web no cuenta con contenido que aporte valor actualizado con frecuencia, no conseguiremos atraer tráfico y generar interés en otras webs para que nos enlacen.

• Utilizar agregadores de contenidos. Plataformas de contenido con un determinado prestigio como About.com nos pueden ser muy útiles para distribuir nuestros artículos, darles más visibilidad, prestigio y conseguir enlaces de forma apulatina.

• Aprovechar el poder viral de las redes sociales. Otra acción muy eficaz es crear comunidades en Facebook, Twitter y otras plataformas. Es fundamental utilizar las redes a partir de una estrategia, buscando la participación activa de los usuarios, sin que se convierta en un canal de spam que pueda ser penalizado por Google. Si quieres aprender más sobre marketing en redes sociales, puedes consultarnos y te responderemos encantados.

• Poner en marcha estrategias limpias de linkbuilding. El objetivo es conseguir que los mejores blogs y webs, es decir, los que tienen mayor autoridad en internet, incluyan enlaces a nuestra página web. ¿Cómo podemos conseguirlo? Estableciendo relaciones con los administradores de dichas páginas (por email e incluso telefónica o hasta personalmente) y convencerles de que podemos beneficiarnos mutuamente intercambiando enlaces o posts. Las estrategias de generación automática de links con métodos cercanos al spam (lo que se conoce como black hat) están cada vez más perseguidas (y penadas) por Google.

Todas las acciones efectivas de SEO off page se basan en la creación de contenido con valor añadido para los usuarios y que logren generar interés en otros blogs y webs de temáticas similares con autoridad en Google. A partir de aquí, se trata de cuidar al máximo las relaciones y poner en marcha colaboraciones interesantes para ambas partes.

De este modo, en un determinado plazo de tiempo, iremos generando más links y de mayor calidad, lo que hará subir el Page Rank de nuestra página web, consiguiendo así tener a nuestro favor un factor muy importante para el posicionamiento.

Además de mejorar nuestra posición en la red, el SEO off page nos ayuda a obtener prestigio en nuestro sector, posicionándonos como expertos en determinados temas. Y no cabe duda de que reforzar nuestra imagen nos va a ayudar a conseguir más clientes, ventas o cualquiera que sea nuestro objetivo con nuestra web.

Otro tipo de técnicas acaban convirtiéndose en atajos fallidos que, al final, terminan siendo poco útiles y claramente perjudiciales para nuestra web por algún tipo de penalización de Google.